2021, 현재 H&B 시장에 대해 알아봅시다. 시장 현황, 시장 점유율 - 올리브영이 시장에서 독점적 지배자로 전체 H&B 매장 중 90% 가까이가 올리브영 - 현재 올리브영은 상장 준비중 매출 현황 및 구조 - 2021년 올리브영 매출 : 9636억 - 2020년 롭스 매출 : 824억 - 2020년 랄라블라 매출 : 1209억 온/오프라인 매장 수 - 오프라인 : 1444개 올리브영이 승자독식할 수 있었던 이유는 무엇인가요? - 시장 분석 : 1. 온오프라인 연계 : 온라인 통한 빠른 배달 가능 2. 리뷰 시스템 : 후기를 통해 소비자들의 구매 유도 3. MD : 차별화된 제품군 확보 - 소비자 의견 : 1. 접근성 : 올리브영은 집에서 걸어서 10분내에 있어서 매우 편해요. 2. 가격 : 할인행사..

https://blog.naver.com/insightors/220993488169 비즈니스모델 소설 - Ep.1 치킨집 장씨 ① 「장씨 치킨의 신제품」 비즈니스모델 이론을 소설로, 「비즈니스모델러」 인사이터스컨설팅 제공 Episode 1 [ 치킨집 장씨 ] &quo... blog.naver.com 해당 보고서는 가상의 가게를 상정해 만든 것으로 결코 현실에 존재하는 특정 업체나 가게 이름을 사용하지 않았음을 명시합니다. 여기에는 '치킨집 장씨'가 등장하죠. 아버지로부터 치킨집을 물려받은 '축복받은' 분인데요. 요즘 같은 코로나라면 모르지만, 코로나도 아닌데 단골 고객들이 점점 가게를 찾지 않고 있어 매우 곤란한 상황입니다. 그래서 유명한 요식업계 사업가 분으로부터 '대박비법'도 전수받고 그 레시피로 홍..

| 마케터의 기초 마케팅은 무엇인가요? 마케팅에서 가장 중요한 요소는 무엇인가요? 마케팅은 소비자들이 물건과 서비스 구매를 하게끔 만드는 모든 행위입니다. 디지털 마케팅에서 가장 중요한 요소는 '유입'입니다. 쉽게 말하자면, '브랜드 팬덤'입니다. 마케팅을 할 때 가장 중점/중심적으로 바라봐야할 핵심 포인트는 무엇인가요? 시장의 니즈, 현실성, 예산, 실험 입니다. 시장이 구매할 것을 마케팅해야 하고, 예산 등의 이유로 현실적으로 불가능한 걸 시도하면 안됩니다. 그리고 실험을 통해 KPI를 개선할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 퍼널을 정의하세요. 그리고 코드스테이츠 서비스를 예시로 하여 퍼널을 그려주세요. https://miro.com/app/board/o9J_ltpqT6I=/?invite_link_i..

오늘은 조금 가벼운 마음으로 시작해보고자 했습니다. 아침에는 팀장 발표가 있어서 다른 분들 발표를 봤는데, 특히 눈에 띄는 팀이 있었죠. 어프리의 꿀앱이라는 팀으로 사용하는 이미지가 팀에서 직접 디자인한 것 같았습니다. 자신들의 팀을 이미지로 표현한 것도 그렇고 아래처럼 페르소나를 직접 그려서 표현한 점이 기획서를 '읽게 만들고 싶어지게'하는 매력이 있었습니다. 아무래도 그런 기획서를 보고 저희걸 보다보니 가독성이 많이 떨어지더군요. 저희는 토론을 많이 하고 서로간에 설득을 지속해서 그런지 생각이 많이 담겨있다는 장점은 있지만, 그 많은 그리고 깊은 내용만큼이나 글도 길었습니다. 앞부분도 그랬는데, 사용자 여정지도도 그렇고 퍼널구조는 더더구나 복잡해지더라구요. 가뜩이나 시간도 없는데 팀원들이 지치는 거 ..

1. 본인이 이해한 '그로스 마케팅' 개념을 정리/기록합니다. 그로스 마케팅에 관해 이해한 바를 자유롭게 적어보세요. (**최소 200자 이상) - 그로스는 영어로 하면 growth입니다. 거기다 마케팅을 붙이면 '성장 마케팅'이 되죠. 즉, 회사의 매출을 늘리고 비용을 줄이고, 고객을 붙잡아두고 더 많은 고객을 불러오는 마케팅 활동이 그로스 마케팅입니다. 그러려면 '집중'이 필요하죠. 바로 '고객'에 대한 집중입니다. - 엄청난 제품/서비스를 만들면 고객이 무조건 올거라는 생각은 더이상 통하지 않기 때문에 AARRR에 기반한 마케팅 활동을 하는 것이죠. 즉, 우리의 제품/서비스를 고객에게 어떻게 인지시키고 어떻게 긍정적인 경험을 하게 만들고 어떻게 계속 사용하게 만들며 어떻게 매출로 연결시키고 어떻게 ..