GMB_4P_가격, 상품, 장소, 프로모션

1. Product

: 물리적이나 서비스적으로나 다른 회사의 상품과는 차별화함으로써 시장내에서 점유율을 더 많이 차지하는 것

 

- 물리적 : 제품의 기능, 디자인, 색상, 내구성, 신뢰성, 수리 용이성, 스타일, 소재, 품질 등

- 서비스 : 주문 편리성, AS 서비스, 고객 상담, 사용 용이성(상세한 사용 안내 등)

 

2. Price

: 제품의 가격을 조정함으로써 목표를 달성하는 것

 

- 원가기반 가격결정

: 원가 + 마진

 

- 가격 걷어내기

: 처음에 책정된 가격에서 판매량이 늘어날수록 가격을 낮게 책정하는 것

(예시 : 최첨단 무기~전투기, 장갑차, 탱크 등/ 핸드폰)

 

- 침투가격

: 일부러 가격을 낮게 책정하여 초기에 제품이 시장에 진입하기 쉬우며, 판매량을 극대화하려는 목표를 달성하려는 방법

 

- 고가정책

: 일부러 가격을 높게 측정하여 브랜드 품질을 고객들에게 각인시키는 방법

(예시 : 에르메스, 스타벅스 등)

 

- 낚시 가격

: 제품의 가격은 낮게 설정하나 제품을 사용하면서 필수적인 소모품에 높은 가격을 책정하는 방법

(예시 : 카메라(본체의 가격은 50~200만원대가 보통이라면, 렌즈 가격은 30 ~ 1,000만원을 넘는 것까지 매우 비싼편)

 

- 가격 프로모션

: 1+1 같은 할인 행사를 통해 고객을 유치하는 것

 

3. 장소

: 학교 졸업식이나 입학식만 되면 그 앞에서 꽃을 팔고, 시험날만 되면 컴퓨터용 싸인펜을 팔듯이 고객들이 원하는 시간과 장소에서 제품을 제공하는 것

 

4. 프로모션

: 소비자와 기업간의 커뮤니케이션

 

<기업형 광고>

- 전통적인 매체인 TV, 신문, 잡지, 시설물, 옥외광고, 전시회

- 비전통적 매체인 youtube, 포털 사이트

 

<개인형 광고>

- 1:1 영업 : 대면영업, 전화영업

- 1:다 영업 : LMS, 블로그, 인스타, 페북

 

 

<참고자료>

마케팅 믹스 (4P) (brunch.co.kr)

마케팅 믹스 (4P)

마케팅의 기본, 3C와 4P 제대로 이해하기 (brunch.co.kr)

마케팅의 기본, 3C와 4P 제대로 이해하기

https://startupbrothers.tistory.com/16

마케팅 4P 믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진), 7P

https://shinlku.tistory.com/161

마케팅의 기본 4P Mix (Product, Price, Promotion, Place)

http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2432

비싸도 사먹게 되는 스타벅스의 4가지 전략 - 소비자평가

https://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=14546

한국에서 스타벅스 광고 본 적 있으신가요? - 소비자평가

https://mrsssong.tistory.com/4

ZARA의 마케팅전략 분석 STP , 4P전략을 바탕으로 분석해보자